新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 据国家2016年统计数据显示：2016年全国文化传媒广告费总额达到10000亿，其中，电视、广播、报纸等平面媒体广告费总额为4000亿，以腾讯、今日头条、优酷、爱奇艺、抖音为代表平台和二更、三感、罗辑思维等为代表的新媒体IP内容矩阵获得广告费总额为6000亿。

人才培养方向1、新媒体运营：熟悉新媒体平台运行规则，能与各视频、图文平台商务进行沟通，熟悉新媒体大数据分析，懂得把控互联网文化内容质量把控标准。 

适用岗位：公务员、事业单位、大型企业宣传部门，新媒体平台内容运营及商务部门，新媒体文化传媒公司内容运营部门等。

2、新媒体内容策划与制作：熟悉互联网文化传播规律，掌握互联网内容策划的具体工作流程，能制作出基本满足受众需要的互联网文化内容。 

适用岗位：公务员、事业单位、大型企业宣传部门，新媒体公司内容制作部门，互联网平台内容制作与质量监控部门等。